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　　品牌創造主要是公(gōng)司市場部和領導層的事。任何一家公(gōng)司的市場部的首要目标就是将産(chǎn)品轉化成品牌。為(wèi)了達到這一目标，公(gōng)司利用(yòng)了一系列營銷政策工(gōng)具(jù)。結果，品牌塑造成了所有(yǒu)營銷活動的終極目标，這其中(zhōng)包括産(chǎn)品和系列決策、定價、分(fēn)銷和溝通政策等。

　　那麽，為(wèi)什麽需要為(wèi)某種産(chǎn)品打造品牌呢(ne)？為(wèi)了回答(dá)這一問題，我們可(kě)以将品牌看作(zuò)是産(chǎn)品的一種代碼，通過它可(kě)以了解産(chǎn)品的性能(néng)特點和質(zhì)量。強大的品牌會給消費者提供一種獨特的銷售主張（uniquesellingproposition)，将其産(chǎn)品區(qū)别于其他(tā)同類競争産(chǎn)品并賦予其獨特的市場地位。品牌的差異化功能(néng)是指将其産(chǎn)品或服務(wù)區(qū)别于其他(tā)公(gōng)司的産(chǎn)品或賬務(wù)。

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　　同時确立公(gōng)司在市場中(zhōng)的地位。信任和質(zhì)量功能(néng)能(néng)夠說服消費者做出購(gòu)頭決策；識别、導向、透明和保障功能(néng)為(wèi)消費者在各個産(chǎn)品階段提供指導對要素品牌戰略而言，品牌的個體(tǐ)功能(néng)與品牌在個人消費品領域的功能(néng)是一樣的。特别是，品牌的識别、推廣和産(chǎn)地功能(néng)能(néng)夠确保各種上遊産(chǎn)品和提供的要素被整合進最終産(chǎn)品的品牌，這就形成了成功的要素品牌的基礎。如果不為(wèi)要素打品牌，任何涉及要素品牌的多(duō)品牌組合體(tǐ)營銷方法都不會有(yǒu)真正的效果，因為(wèi)它無法與消費者建立情感紐帶。一旦一個要素品牌在市場上取得了初步成功，其他(tā)功能(néng)，如信任功能(néng)、

　　質(zhì)量功能(néng)及營銷政策和某上遊産(chǎn)品制造商(shāng)實施的相關活動就開始發揮作(zuò)用(yòng)。正如前文(wén)所述，我們可(kě)以把這些功能(néng)看作(zuò)是一種代碼，通過它就能(néng)在消費者的頭腦中(zhōng)樹立産(chǎn)品的正面形象。而且，由于消費者在不需要廣泛驗證或了解産(chǎn)品的所有(yǒu)細節的情況下就非常信任産(chǎn)品的性能(néng)和質(zhì)量，品牌就成了産(chǎn)品所包含的所有(yǒu)價值的“傳遞者”。

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　　決定品牌價值的因素主要包括品牌知名(míng)度、品牌形象、該産(chǎn)品與消費者的關聯度及其在競争中(zhōng)的差異度。特别是對于供應商(shāng)公(gōng)司而言，其産(chǎn)品原先隻出現在供貨商(shāng)市場上，現在，其産(chǎn)品的品牌形象成為(wèi)決定其要素品牌戰略成功與否的關鍵指标。

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