網站建設要素品牌的目标與品牌專長(cháng)廣度

發布來源：沙漠風網站建設公(gōng)司

發布時間：2019-04-03 13:41:03

　　目标層次位于任何品牌戰略構思的金字塔頂,而戰略層次及其配套的營銷工(gōng)具(jù)主要針對制定目标的過程。通過采用(yòng)要素品牌戰略,要素供應商(shāng)旨在改變其産(chǎn)品不為(wèi)人知的狀況。而随着品牌認知度的提升,要素産(chǎn)品就實現了一定程度的差異化,這将使利潤達到最大化,或者增加所推廣的産(chǎn)品或要素的市場份額。


　　要素品牌戰略的目标主要包括讓目标客戶群對其産(chǎn)品産(chǎn)生偏好,改善客戶的品牌忠誠度(客戶忠誠度),擴大銷售潛力。由此帶來的價格政策，(溢價)上的杠杆效應可(kě)以在多(duō)個方面對競争對手形成挑戰。不過,這些目标都從屬于主要目标,即利潤最大化和增加市場份額,同時,根據不同公(gōng)司和産(chǎn)品的具(jù)體(tǐ)情況可(kě)以排列其優先順序。


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　　一旦要素生産(chǎn)商(shāng)确定并量化了各種目标，就必須制定相應的實施戰略。首先，應該确定要素品牌戰略的強度和實施範圍。這一過程需要考慮到該要素品牌的品牌專長(cháng)的廣度及其垂直深度。



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　　無論是針對哪個個别要素品牌的分(fēn)析,一個顯見的事實是這些品牌往往并不隻是與一個單一的産(chǎn)品聯系起來,一個品牌往往能(néng)伴随着多(duō)種各具(jù)特色的産(chǎn)品而出現。這一規律在汽車(chē)行業和計算機行業最為(wèi)突出。博世為(wèi)汽車(chē)行業生産(chǎn)的所有(yǒu)組件,如ABS(汽車(chē)制動防抱死系統)、ESP(電(diàn)子穩定程序)、制動系統、雨水傳感器,都貼有(yǒu)公(gōng)司的品牌名(míng)稱,盡管它們在功能(néng)上差異較大。計算機行業的情形與此類似,不管是電(diàn)腦、打印機還是顯示器,大多(duō)數廠家的産(chǎn)品都使用(yòng)了公(gōng)司名(míng)(惠普、索尼、三星)在制定完要素品牌戰略的目标後,接下來需要确定品牌專長(cháng)的廣度。它規定了一個品牌确切的應用(yòng)範圍及其應包含的性能(néng)特點。根據這一廣度,品牌可(kě)以被進一步細分(fēn)為(wèi)單個品牌、産(chǎn)品組品牌和/或家族品牌、品牌化組合和多(duō)品牌(品牌集合的概念)。


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